17Ноя
Что такое сезонный спрос, его виды и колебания в продвижении сайта?

Спрос на те или иные товары в интернете не бывает статичным, а может меняться в зависимости от разных условий и обстоятельств. Особое внимание следует уделить тем периодам, когда спрос падает. На востребованность товара может влиять время года, праздники и многое другое. Сами колебания могут быть резкими, когда потребность резко повышается или понижается, либо же умеренными. В этой статье специалисты компании «Darvin Digital» более доступно раскроют понятие сезонного спроса и как он влияет на продвижение сайта.

Сезонность покупок газонокосилок

Типы сезонности

Выделяют несколько типов сезонности, в зависимости от самого сезона или уровня влияния на спрос другими факторами:

  • Времена года. Существует огромное число товаров, которые хорошо продаются летом, зимой и др. Например, дома в частном секторе арендуют или покупают преимущественно в теплую погоду. В периоды с более прохладной погодой востребованность загородного жилья становится ниже. Но зимой и осенью повышается спрос на теплые вещи и обувь.
  • Сезоны праздников. Большое количество товаров набирают популярность во время праздников. Рост спроса на такие продукты наблюдается примерно за месяц до праздника, когда люди начинают выбирать подарки. Пик популярности таких товаров приходится на последние две недели перед началом сезона и в сезон. Также, спрос может возрасти на покупку тех или иных продуктов к праздничному столу.
  • Начало учебного года, когда возникает высокая потребность на покупку школьной формы, канцелярские принадлежности.
  • Сезон распродаж (черная пятница или киберпонедельник). Многие откладывают в избранное понравившиеся товары и ожидают на них выгодную скидку, по этой причине в такие дни начинаются массовые покупки.
  • Бизнес-активность. В этой категории нерабочие периоды — отпуска и выходные дни. В это время очень часто фиксируется спад продаж. В маркетинге такое время называют «мертвым сезоном». Ярким примером такого периода могут стать новогодние праздники. К этому времени люди уже успевают потратиться и купить все необходимое.
  • Единоразовые или редкие события. Во время проведения крупных спортивных или развлекательных событий резко возрастает спрос на тематические товары. Некоторые события, к примеру, такие как пандемия, приводят к снижению покупательской способности.
  • Модные тренды. Когда появляются какие-то трендовые фишки, возрастает спрос на определенные товары или услуги. Это временное явление, которое длится до тех пор, пока тенденция не перестанет быть актуальной или ее не сменит другая. Тогда востребованность на товары, которые были на пике продаж, пропадает практически полностью. Такой пример можно было наблюдать, когда в моде были спиннеры, которые сейчас уже никому не нужны.

Сезонность покупок зимней техники

Виды сезонности

Сезонность может быть нескольких видов:

  • Жесткая, когда товары востребованы лишь на определенный период, а спрос быстро поднимается и также быстро снижается. Примером являются елочные украшения, которые летом никто не покупает.
  • Яркая, когда потребность снижается на 50% в течении длительного времени, зависит от времени года, сезона отпусков. К примеру, коньки покупают многие лишь зимой, но в магазинах они выставлены на полках круглый год.
  • Умеренная с колебанием спроса на 10-15%. Некоторые продукты активно скупаются в праздники.

Для владельцев сайта важно рассчитывать сезонность, чтобы раскручивать акции и скидки, предложения для привлечения покупателей. Тем не менее, многие продукты питания, лекарства, бытовая химия востребованы у покупателей в любое время года, вне зависимости от периодов отпусков или каких-то событий, в этом случае можно делать выгодные предложения.